아이유도 실패한 그 이벤트! 롯데 칸쵸 '내 이름을 찾아라' 329% 판매 폭증의 비밀

롯데 칸쵸 '내 이름을 찾아라'

아이유도 실패한 그 이벤트! 롯데 칸쵸 '내 이름을 찾아라' 329% 판매 폭증의 비밀

이벤트 기간9월 6일 ~ 11월 16일

대상 이름504개 (신생아 500개 + 캐릭터 4개)

판매량 증가329.1% 폭증

경품 발표11월 24일

솔직히 처음에는 "과자에 이름을 새기는 게 뭐 그리 대단한가?" 싶었거든요. 그런데 막상 편의점에서 칸쵸를 뒤적거리며 제 이름을 찾고 있는 저 자신을 발견하고는... 아, 이게 바로 마케팅의 마법이구나 싶더라고요.

40년 된 국민 과자 칸쵸가 이렇게까지 화제가 될 줄은 정말 몰랐어요. 사실 개인적으로는 어릴 때 많이 먹던 추억의 과자 정도로만 생각했는데, 이번 '내 이름을 찾아라' 이벤트 덕분에 완전히 새로운 시각으로 보게 되었거든요.

이벤트 내용 - 단순하지만 강력한 아이디어

이벤트 내용 자체는 사실 그리 복잡하지 않아요. 국내 신생아 이름 상위 500개와 칸쵸 캐릭터 이름 4개(카니, 쵸니, 쵸비, 러비)를 합쳐서 총 504개의 이름을 과자 표면에 무작위로 인쇄한 거죠.

그런데 이 단순한 아이디어가 왜 이렇게 폭발적인 반응을 불러일으켰을까요? 제 생각에는 여기에 몇 가지 심리적 요소가 작용한 것 같아요.

먼저 '내 이름'이라는 개인화된 경험이에요. 세상에 수많은 이름이 있지만, 자신의 이름을 발견했을 때의 그 기분은 정말 특별하거든요. 마치 복권에 당첨된 것 같은 느낌이랄까요?

참여 방법도 정말 간단해요. 이벤트 제품을 사서 자신의 이름(또는 가족, 친구 이름)이 새겨진 칸쵸를 찾으면 되고, 그걸 사진 찍어서 SNS에 필수 해시태그와 함께 올리기만 하면 돼요.

음, 그런데 여기서 흥미로운 건 본인 이름이 아니어도 된다는 점이에요. 가족이나 친구, 연인 이름으로도 참여할 수 있어서 이벤트 참여 폭이 훨씬 넓어졌죠.

경품 구성 - 실속 있는 라인업

경품 구성을 보니까 정말 실속 있게 짰더라고요.

1등은 아이패드 프로 13 (1명) - 이건 진짜 대박이죠. 요즘 아이패드 프로 가격이 얼마인데...

2등 에어팟 맥스 (2명) - 음질 좋기로 유명한 애플 헤드폰이니까 이것도 충분히 매력적이고요.

3등은 롯데호텔 서울 라세느 주말 식사권 (2명) - 이건 좀 특별하네요. 단순한 상품권이 아니라 경험을 선물하는 거잖아요.

4등 코닥 즉석 카메라 (3명)와 5등 세븐일레븐 상품권 1만원권 (30명)까지, 총 38명이 당첨되니까 확률도 그리 나쁘지 않아 보여요.

사실 경험상 이런 이벤트에서 가장 중요한 건 당첨 확률인데, 참여자 수를 생각하면 꽤 괜찮은 편이에요. 그리고 5등 상품권이 30명이나 되니까 "혹시 걸릴 수도 있겠네?" 하는 기대감을 갖게 되죠.

SNS 반응 - 바이럴의 완벽한 사례

SNS 반응이 정말 폭발적이더라고요. X(옛 트위터)와 인스타그램에 "내 이름 나왔다!"는 인증샷이 끊임없이 올라오고 있어요.

그런데 여기서 정말 재밌는 건, 아이돌 팬들의 반응이에요. 최애 아이돌 이름이 새겨진 칸쵸를 찾아서 포토카드와 함께 인증하는 모습들이 정말 귀엽더라고요. 이런 건 기획할 때는 미처 예상하지 못했을 텐데, 의외의 타겟층까지 끌어들인 셈이죠.

그리고 아이유가 방송에서 직접 도전한 것도 화제가 되었어요. '지은'을 찾으려고 했지만 결국 실패하고, 대신 '지'와 '은'을 붙여서 팬들에게 웃음을 선사했다고 하니... 아, 이런 게 바로 자연스러운 홍보 효과구나 싶더라고요.

심지어 당근마켓에는 남은 칸쵸를 판매하는 글까지 등장했다니, 정말 상상도 못했던 부가 효과들이 나타나고 있어요.

판매 효과 - 숫자로 보는 성공

이 이벤트의 진짜 위력은 숫자로 확인할 수 있어요. GS25 편의점 기준으로 이벤트 시작 이후 칸쵸 일평균 판매량이 직전 월 대비 329.1% 증가했다고 하니까, 정말 엄청난 성과죠.

329%라는 건 거의 4배에 가까운 증가예요. 마케팅업계에서는 이런 수치를 보기가 쉽지 않거든요. 특히 이미 인지도가 높은 기존 브랜드에서 이 정도 판매 증가를 달성하기는 더욱 어려운 일이고요.

일부 마트에서는 "과자 코너에 칸쵸만 없다"는 인증샷이 올라올 정도로 품귀 현상까지 발생했어요. 40년 된 과자가 이런 인기를 끌다니, 정말 마케팅의 힘이 무섭다는 생각이 들어요.

구매 팁 - 이벤트 제품 찾는 노하우

개인적으로 몇 번 도전해본 경험을 바탕으로 구매 팁을 알려드릴게요.

첫 번째, 제품 확인이 가장 중요해요. 이벤트 제품은 박스형 칸쵸(40g, 54g 등)에만 적용되고, 포장지에 '내 이름을 찾아라' 문구가 있는지 꼭 확인하세요.

두 번째, 구매 장소 선택도 중요해요. 온라인보다는 편의점(특히 GS25, 세븐일레븐)이나 대형마트에서 직접 확인하는 게 더 확실해요. 온라인은 재고 회전이 느려서 이벤트 제품이 아닐 가능성이 높거든요.

세 번째, 유통기한을 체크하세요. 비교적 최근 제조된 제품일수록 이벤트 대상일 확률이 높아요.

그런데 사실 이런 팁들도 결국은 운이 따라줘야 하는 거죠. 저도 몇 번 도전했지만 아직 제 이름은 못 찾았어요. 하지만 그 과정 자체가 재미있더라고요.

이름 리스트 - 504개의 선택과 집중

롯데웰푸드 공식 인스타그램에서 504개 전체 이름을 확인할 수 있어요. 가나다 순으로 정리되어 있는데, "가빈"으로 시작해서 "희지"로 끝나더라고요.

몇 개 예시를 들어보면:

• ㄱ: 가빈, 가연, 가영, 가온, 가윤, 강민, 건우, 기훈
• ㄴ: 나경, 나라, 나연, 나영, 나현
• ㄷ: 다연, 다영, 다윤, 도현, 동건, 동민

음, 이 리스트를 보니까 정말 요즘 인기 있는 이름들이 많이 들어있더라고요. 특히 '가온', '도현', '서윤' 같은 이름들은 정말 최신 트렌드를 반영한 것 같아요.

그런데 여기서 흥미로운 건, 신생아 이름 상위 500개를 선택한 기준이에요. 아마도 통계청 자료를 바탕으로 했을 텐데, 이렇게 데이터 기반으로 접근한 것도 성공 요인 중 하나라고 생각해요.

마케팅 관점에서 본 성공 요인

이 이벤트가 이렇게 성공한 이유를 마케팅 관점에서 분석해보면, 정말 여러 요소들이 절묘하게 맞아떨어진 것 같아요.

첫 번째는 개인화(Personalization)예요. '내 이름'이라는 지극히 개인적인 요소를 활용해서 소비자의 감정에 직접적으로 어필했죠.

두 번째는 참여형 마케팅이에요. 단순히 광고를 보는 게 아니라, 직접 찾고, 사진 찍고, SNS에 올리는 과정에서 소비자가 능동적으로 참여하게 만들었어요.

세 번째는 바이럴 요소죠. SNS 업로드가 필수 조건이다 보니 자연스럽게 입소문이 퍼지게 되었고, 이게 또 다른 사람들의 참여를 유도하는 선순환 구조를 만들었어요.

제 생각에는 여기에 노스탤지어 마케팅도 한몫했을 것 같아요. 40년 된 칸쵸라는 추억의 과자와 현대적인 이벤트 방식의 결합이 정말 절묘했거든요.

총평 - 단순함 속에 숨은 전략

결론적으로, 롯데웰푸드의 이번 '내 이름을 찾아라' 이벤트는 단순한 아이디어가 어떻게 폭발적인 효과를 낼 수 있는지를 보여준 완벽한 사례라고 생각해요.

복잡한 기술이나 화려한 이벤트가 아니라, 사람들의 심리를 정확히 파악한 아이디어 하나로 이렇게 큰 성과를 낼 수 있다는 게 정말 인상적이에요.

그리고 40년 된 브랜드가 MZ세대와 다시 연결될 수 있다는 것도 보여줬죠. 기존 브랜드들에게는 정말 좋은 참고 사례가 될 것 같아요.

개인적으로는 이런 이벤트가 더 많아졌으면 좋겠어요. 단순히 제품을 파는 것을 넘어서 소비자와 함께 즐길 수 있는 경험을 만들어주는 거잖아요. 마케팅이 이래야 한다는 생각이 들어요.

아, 그런데 아직 제 이름은 못 찾았어요. 혹시 발견하시면 연락 주세요!

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📸 롯데웰푸드 공식 인스타그램 🛒 롯데 스위트몰

📢 이벤트 참여 방법

이름이 새겨진 칸쵸를 찾아서 SNS에 인증샷 올리기!

필수 해시태그:
#칸쵸내이름을찾아라 #롯데웰푸드

* 이벤트 제품 패키지의 QR코드를 통해서도 참여 가능합니다

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본 콘텐츠는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 이벤트 관련 정보는 롯데웰푸드 공식 채널을 통해 재확인하시기 바랍니다. 개인적인 의견과 분석이 포함되어 있으므로 참고용으로만 활용해 주세요.